پرسونال برندینگ چیست؟

پرسونال برندینگ یا برند شخصی به ایجاد تصویری منحصربه‌فرد از یک فرد کمک می‌کند تا او را در ذهن مخاطبان متمایز کند و به عنوان فردی قابل اعتماد و متخصص در حوزه‌ای خاص شناخته شود. داشتن برند شخصی قوی به شما اجازه می‌دهد به‌عنوان یک متخصص در زمینه خاص خود شناخته شوید و اعتماد مخاطبان را جلب کنید. در این مقاله در خصوص برند شخصی، اهمیت و نحوه ایجاد آن گفته‌ایم: 

تعریف پرسونال برندینگ یا برند شخصی

برند شخصی به معنای ایجاد تصویری منحصربه‌فرد و معتبر از خود است که به افراد کمک می‌کند تا در ذهن مخاطبان شناخته و به یاد ماندنی شوند. در دنیای امروز که رقابت در حوزه‌های مختلف شدید است، برندسازی شخصی می‌تواند به یک فرد کمک کند تا با استفاده از مهارت‌ها، تجربه‌ها و ارزش‌های خاص خود، جایگاه منحصر‌به‌فردی به دست آورد. 

این فرآیند شامل شناسایی نقاط قوت، تعیین ارزش‌های اصلی، خلق محتوای مرتبط و ایجاد حضور فعال و پیوسته در پلتفرم‌های مناسب مانند شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها است. 

چرا پرسونال برندینگ مهم است؟

برندسازی شخصی فرصتی برای افزایش اعتبار، جذب فرصت‌های شغلی، و ایجاد ارتباطات مؤثر است و به فرد اجازه می‌دهد تا مسیر حرفه‌ای خود را هدفمندتر دنبال کند. این موضوع به دلایل متعددی اهمیت دارد:

جلب اعتماد و اعتبار

وقتی برند شخصی‌تان را توسعه می‌دهید و به دیگران نشان می‌دهید که تخصص، دانش و تجربه لازم را دارید، اعتماد بیشتری از سوی مخاطبان و همکاران به دست می‌آورید. این اعتبار می‌تواند در مذاکرات کاری و روابط حرفه‌ای به شدت مؤثر باشد.

فرصت‌های شغلی بیشتر

افرادی که برند شخصی قدرتمندی دارند، بیشتر از دیگران توسط شرکت‌ها و سازمان‌ها شناخته می‌شوند و فرصت‌های شغلی بهتری به دست می‌آورند. برای مثال، شما که در تولید محتوا و استراتژی محتوا فعالیت می‌کنید، با برندینگ قوی می‌توانید به عنوان یک مرجع و متخصص در این زمینه معرفی شوید و فرصت‌های بیشتری به سمتتان جذب کنید.

ایجاد تمایز و رقابت‌پذیری

برند شخصی به شما کمک می‌کند که از دیگران متمایز شوید. وقتی افراد به طور مرتب محتوای منحصر به فرد و با کیفیتی از شما دریافت می‌کنند، شما را به عنوان گزینه‌ای برتر و باکیفیت در مقایسه با دیگران می‌شناسند.

افزایش شبکه‌سازی و ارتباطات

برند شخصی قوی باعث می‌شود که افراد علاقه‌مند به تخصص و دیدگاه‌های شما به سمت شما بیایند و ارتباطات موثرتری برقرار کنید. در شبکه‌هایی مانند لینکدین، این ارتباطات می‌تواند زمینه‌ساز پروژه‌های جدید و همکاری‌های مفید باشد.

اثرگذاری اجتماعی و قدرت روایت‌گری

اگر علاقه‌مندید که به عنوان روایتگر و متخصص محتوا شناخته شوید، برند شخصی کمک می‌کند تا به روشی منحصربه‌فرد و اثرگذار داستان خود و جامعه را بازگو کنید و روی مخاطبان خود تأثیر بگذارید.

عناصر اصلی پرسونال برندینگ

عناصر اصلی پرسونال برندینگ شامل چندین بخش مهم هستند که با تقویت آن‌ها می‌توانید برند شخصی خود را به طور مؤثری بسازید و ارائه دهید:

هویت و ارزش‌های شخصی: این عنصر شامل ارزش‌ها، باورها و اصولی است که به شما انگیزه و جهت می‌دهند. ارزش‌های شخصی به شما کمک می‌کنند تا در طول زمان اصالت خود را حفظ کنید و درک کنید که می‌خواهید برندتان چه پیامی را منتقل کند.

داستان شخصی: داستان شخصی شما روایتی است که می‌خواهید به مخاطبانتان منتقل کنید. این داستان می‌تواند شامل تجربیات کاری، تحصیلی، موفقیت‌ها و چالش‌های شما باشد. داستان‌ها به مخاطبان کمک می‌کنند با شما ارتباط نزدیک‌تری برقرار کنند و برند شما را بهتر درک کنند.

تخصص و مهارت‌ها: برند شخصی بدون تأکید بر تخصص و مهارت‌های منحصر به فرد شما ناقص است. به مخاطبانتان نشان دهید که در چه زمینه‌هایی مهارت دارید و چه چیزی شما را از دیگران متمایز می‌کند. برای مثال، در حوزه‌ای مثل تولید محتوا و استراتژی محتوا، نشان دادن مهارت‌ها و تجاربی که دارید می‌تواند بر اعتبار شما بیافزاید.

حضور آنلاین و شبکه‌سازی: حضور فعال و مؤثر در پلتفرم‌هایی مانند لینکدین، اینستاگرام یا یوتیوب به شما کمک می‌کند برند خود را به گسترده‌ترین شکل ممکن به نمایش بگذارید. انتخاب پلتفرم‌های مناسب و فعالیت مستمر در آن‌ها برای ایجاد یک تصویر واضح و حرفه‌ای بسیار اهمیت دارد.

ارزش پیشنهادی: باید به مخاطبان خود بگویید که چه چیزی خاصی را به آن‌ها ارائه می‌دهید. این ارزش پیشنهادی، دلیل اصلی انتخاب شما در مقابل رقبا را مشخص می‌کند. برای مثال، اگر سبک روایت و تحلیل اجتماعی دارید، این ویژگی را به عنوان ارزش پیشنهادی برجسته کنید.

قوام و ثبات: برای موفقیت در پرسونال برندینگ، باید قوام و ثبات در پیام‌ها و نحوه‌ی ارائه‌ی خود را حفظ کنید. داشتن هویت بصری یکپارچه، لحن یکسان و ارائه محتوای منظم باعث می‌شود مخاطبان به برند شما اعتماد بیشتری پیدا کنند و تصویر ذهنی ثابتی از شما داشته باشند.

رهبری و اثرگذاری: به‌عنوان یک برند شخصی، باید قدرت اثرگذاری روی مخاطبان را داشته باشید. این به معنای ایجاد ارتباطاتی است که باعث تغییر نگرش و نگاه مخاطبان نسبت به موضوعاتی که ارائه می‌دهید، می‌شود.

ارزیابی و به‌روزرسانی: پرسونال برندینگ یک فرایند پویاست و باید با توجه به تغییرات محیطی و نیازهای مخاطبان خود را به‌روزرسانی کنید. ارزیابی مداوم نقاط قوت و ضعف و اعمال تغییرات لازم می‌تواند برند شما را به طور مداوم قوی‌تر کند.

مراحل برندسازی شخصی

خودشناسی و تعیین هویت برند

برای شروع برندسازی شخصی، ابتدا باید به شناخت دقیقی از خود برسید. ارزش‌ها، باورها، توانایی‌ها و نقاط قوت خود را شناسایی کنید. این موارد پایه‌های اصلی هویت برند شما را شکل می‌دهند و کمک می‌کنند تا بدانید که می‌خواهید چه تصویری از خود ارائه دهید.

تعیین هدف برند شخصی

هدف‌گذاری یکی از بخش‌های حیاتی برندسازی است. باید به دقت مشخص کنید که می‌خواهید چه افرادی را جذب کنید و چه دستاوردهایی از برندسازی انتظار دارید. مخاطبان هدف شما شامل کسانی هستند که می‌خواهید تأثیر مثبتی روی آن‌ها بگذارید یا فرصت‌های حرفه‌ای از آن‌ها به دست آورید.

ایجاد پیام برند و ارزش پیشنهادی

پیام برند شما باید نمایانگر تمایز و ارزش شما نسبت به دیگران باشد. ارزش پیشنهادی شما، چیزی است که به مخاطبان ارائه می‌دهید و باعث می‌شود شما را به عنوان گزینه‌ای برتر انتخاب کنند. این پیام و ارزش باید شفاف، منحصر‌به‌فرد و متناسب با نیازهای مخاطبان باشد.

انتخاب پلتفرم‌های مناسب برای فعالیت

برای اینکه برند شما دیده شود، باید در پلتفرم‌های مناسب حاضر شوید. این پلتفرم‌ها را بر اساس جایی که مخاطبان هدف شما بیشتر در آن فعال‌اند، انتخاب کنید. شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین، اینستاگرام، یوتیوب، یا وب‌سایت شخصی می‌توانند بستری برای معرفی برند شما باشند.

تولید محتوای هدفمند و مستمر

محتوا بخش اصلی برندسازی شخصی است. با تولید محتوای ارزشمند و منظم، می‌توانید توجه و اعتماد مخاطبان را جلب کنید. محتوا باید متناسب با تخصص، داستان و ارزش‌های شما باشد. این محتوا می‌تواند شامل پست‌های آموزشی، الهام‌بخش، تجربیات شخصی و داستان‌های حرفه‌ای باشد.

شبکه‌سازی و ایجاد ارتباطات حرفه‌ای

 شبکه‌سازی به شما امکان می‌دهد تا برند شخصی خود را گسترش دهید و با افراد هم‌فکر و مرتبط ارتباط برقرار کنید. شرکت در رویدادها، وبینارها و تعامل با دیگر حرفه‌ای‌ها به شما کمک می‌کند تا جایگاه خود را در بین همکاران و مخاطبان تثبیت کنید.

پایش و ارزیابی برند شخصی

پس از مدتی فعالیت، باید به بررسی نتایج بپردازید. با ارزیابی عملکرد خود و بازخوردهای مخاطبان، نقاط قوت و ضعف برندتان را شناسایی کرده و تغییرات لازم را اعمال کنید. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا برند شخصی خود را بهبود بخشید.

ثبات و تداوم

ثبات در پیام‌ها، هویت بصری و حضور مداوم، کلید موفقیت در برندسازی شخصی است. با حفظ انسجام در نحوه‌ی ارائه‌ی خود و انتشار منظم محتوا، می‌توانید تصویر پایداری از برند خود بسازید که به مرور زمان در ذهن مخاطبان جا بیفتد و به موفقیت پایدار برسید.

تکنیک کاربردی برای برندسازی شخصی

در برندسازی شخصی، تکنیک‌های کاربردی مختلفی وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند به شیوه‌ای مؤثر و پایدار برند شخصی خود را بسازید. در ادامه، چند تکنیک مهم و عملی برای برندسازی شخصی را می‌آورم:

تعیین جایگاه منحصر‌به‌فرد 

یک جمله کوتاه و شفاف بنویسید که مشخص کند چه کسی هستید، در چه زمینه‌ای تخصص دارید و چه ارزشی به مخاطبان ارائه می‌دهید. این جمله باید خلاصه‌ای از هویت و هدف برند شما باشد. به طور مثال: «من یک تولیدکننده و استراتژیست محتوای روایتگر هستم که به شرکت‌ها کمک می‌کنم محتوای جامعه‌محور و جذاب ایجاد کنند.»

اشتراک‌گذاری دانش و تجربیات

 به اشتراک گذاشتن تجربیات و دانش خود به صورت منظم یکی از مؤثرترین روش‌های برندسازی شخصی است. این کار می‌تواند در قالب مقالات، یادداشت‌های کوتاه، ویدیوها یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی انجام شود. با این روش، به مخاطبانتان نشان می‌دهید که در حوزه‌ی کاری خود تخصص دارید و می‌توانند به شما اعتماد کنند.

حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی

بر اساس تخصص و مخاطبان هدف خود، یکی از شبکه‌های اجتماعی مناسب را انتخاب و به صورت مداوم در آن فعالیت کنید. مثلاً برای جذب مخاطبان حرفه‌ای و سازمانی، لینکدین گزینه‌ی خوبی است. در لینکدین، از نوشتن مقالات، اشتراک‌گذاری تجربیات حرفه‌ای و تعامل با دیگران غافل نشوید.

تکنیک تاریخچه و پیش‌نگری

این تکنیک به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را در مسیر رشد و تحولتان سهیم کنید. درباره‌ی مسیری که تا به حال طی کرده‌اید (تاریخچه) و برنامه‌هایی که برای آینده دارید (پیش‌نگری) صحبت کنید. این کار باعث می‌شود مخاطبان حس کنند در سفر موفقیت شما همراه هستند.

ایجاد ارتباطات با افراد تاثیرگذار

 ارتباط برقرار کردن با افراد تاثیرگذار در حوزه کاری شما می‌تواند اعتبار برندتان را افزایش دهد. با این افراد در شبکه‌های اجتماعی تعامل کنید، به مطالبشان بازخورد دهید و در صورت امکان، همکاری یا مشارکت‌هایی را پیشنهاد دهید.

ثبات در محتوا و هویت بصری

یک لحن و سبک خاص برای پیام‌ها و محتوای خود انتخاب کنید و آن را در تمامی فعالیت‌های خود حفظ کنید. داشتن هویت بصری منسجم (شامل رنگ‌ها، لوگو، فونت‌ها) و همچنین ثبات در لحن و بیان باعث می‌شود که مخاطبان شما را راحت‌تر شناسایی و به شما اعتماد کنند.

تولید محتوای مشکل‌گشا و کاربردی

محتوایی تولید کنید که به مشکلات مخاطبان هدف پاسخ دهد. برای مثال، اگر در زمینه تولید محتوا و استراتژی فعال هستید، به مخاطبان خود روش‌هایی برای بهبود کیفیت محتوا و افزایش تعامل ارائه دهید. با ارائه راه‌حل‌های مفید، به‌عنوان منبعی ارزشمند شناخته می‌شوید.

تکنیک 3E

این تکنیک عبارتست از: آموزش (Educate)، تشویق (Encourage) و الهام‌بخشی (Empower). محتوایی تولید کنید که سه ویژگی آموزش، تشویق و الهام‌بخشی را داشته باشد. با آموزش، دانش جدید به مخاطبان اضافه کنید، با تشویق به رشد و پیشرفت آن‌ها کمک کنید و با الهام‌بخشی به آن‌ها انگیزه دهید تا در مسیر بهبود خود حرکت کنند.

بازخوردگیری و بهبود مستمر

به بازخوردهای مخاطبان دقت کنید و به‌طور مستمر برند خود را بهبود دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا تصویر برندتان به مرور زمان بهتر و قوی‌تر شود و نیازهای مخاطبانتان را برآورده کنید.

تکنیک عملگرایی و اجرای واقعی

در نهایت، به جای تکیه بر ایده‌ها و برنامه‌های نظری، به سرعت به عمل بپردازید و دستاوردهای خود را به نمایش بگذارید. برند شما به واسطه اقدامات و نتایج واقعی که ارائه می‌دهید، ساخته می‌شود و اعتبار می‌یابد.

نمونه برند شخصی

در اینجا چند نمونه از برندسازی شخصی موفق آورده شده است که می‌توانند به عنوان الگو برای الهام‌بخشی مورد استفاده قرار گیرند:

سایمون سینک (Simon Sinek)

سایمون سینک یک متخصص رهبری و مشاور تجاری است که برند شخصی خود را حول مفهوم «چرایی» (Why) ساخته است. او به دلیل سخنرانی TED خود درباره‌ی مفهوم «چرا» مشهور شد و بر اساس آن کتاب «با چرا شروع کنید» (Start with Why) را نوشت. برند او بر مبنای ایده‌ی الهام‌بخشی به افراد و سازمان‌ها برای یافتن هدف و رسالتشان ساخته شده است. سینک در شبکه‌های اجتماعی و سخنرانی‌های عمومی بر مفهوم «چرا» تأکید می‌کند و این پیام واحد به برندسازی موفقش کمک کرده است.

مری فورلئو (Marie Forleo)

مری فورلئو کارآفرین، نویسنده و مربی زندگی است که برند شخصی خود را بر اساس الهام‌بخشی به افراد و آموزش مهارت‌های کارآفرینی بنا کرده است. او از طریق وب‌سایت، برنامه ویدیویی خود به نام “MarieTV” و رسانه‌های اجتماعی، محتوای انگیزشی و آموزشی تولید می‌کند. پیام اصلی برند او این است که «همه چیز قابل یادگیری است»، که به مخاطبان کمک می‌کند اعتماد به نفس و مهارت‌های خود را برای راه‌اندازی کسب‌وکار و تحقق اهدافشان تقویت کنند.

مریم میرزاخانی

مریم میرزاخانی، ریاضی‌دان برجسته ایرانی، با کسب جایزه فیلدز به عنوان اولین زن و اولین ایرانی این جایزه، به چهره‌ای معتبر در سطح جهانی تبدیل شد. برند شخصی او بر اساس نوآوری، پشتکار و استعداد بی‌نظیر در حوزه ریاضیات و حل مسائل پیچیده ریاضی شکل گرفت. او تا آخرین لحظات زندگی، به پژوهش و تدریس ادامه داد و به الهام‌بخشی برای زنان و دانشمندان جوان در سراسر جهان تبدیل شد.

گری واینرچاک (Gary Vaynerchuk)

گری واینرچاک یکی از کارآفرینان و سرمایه‌گذاران مشهور حوزه بازاریابی و رسانه‌های اجتماعی است. برند شخصی او بر اساس صداقت و بیان بی‌پرده و صریح شکل گرفته است. او همواره به مخاطبان خود توصیه می‌کند که تلاش کنند، صبور باشند و خلاقیت را سرلوحه کار خود قرار دهند. محتوای او که بیشتر در قالب ویدیو و پست‌های انگیزشی در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود، بر اساس تجربیات شخصی و نگرش منحصربه‌فرد او نسبت به موفقیت و کارآفرینی است.

اوپرا وینفری (Oprah Winfrey)

اوپرا وینفری با داشتن برند شخصی قدرتمند، به نمادی از تأثیرگذاری و الهام‌بخشی تبدیل شده است. برند او بر مبنای همدلی، اصالت و توجه به بهبود فردی و جامعه ساخته شده است. او در برنامه تلویزیونی و کتاب‌هایش به موضوعاتی همچون اعتماد به نفس، رشد شخصی و بهبود زندگی پرداخته و به مرور زمان جایگاه مستحکمی در میان مخاطبان ایجاد کرده است. پیام اوپرا این است که «همه افراد می‌توانند زندگی بهتری بسازند»، که به صورت پیوسته در محتوای او دیده می‌شود.

رامین جوادی

رامین جوادی، آهنگساز ایرانی-آلمانی و خالق موسیقی متن سریال‌هایی همچون “بازی تاج و تخت” و “وست‌ورلد” است. او به دلیل خلاقیت و توانایی‌های منحصربه‌فرد در ترکیب سبک‌های موسیقی و خلق قطعات حماسی شناخته شده است. برند شخصی او بر پایه نوآوری و استعداد در موسیقی، ساخت موسیقی متن جذاب و تاثیرگذار و نیز تلفیق فرهنگ‌های موسیقایی متفاوت بنا شده است.

نتیجه‌گیری

برند شخصی به‌عنوان پلی میان شما و اهداف حرفه‌ای‌تان عمل می‌کند و باعث می‌شود در مسیری هدفمند و قابل‌ اعتماد حرکت کنید. برندسازی شخصی تنها به افراد اجازه نمی‌دهد که از دیگران متمایز شوند، بلکه به آنها کمک می‌کند تا ارتباطات ارزشمند برقرار کرده، فرصت‌های شغلی بهتری کسب کنند و تأثیری پایدار بر مخاطبان خود بگذارند.